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六个核桃联合电子竞技构建品牌时尚价值软实力

2017-11-17 09:40 大财网 【字体:

 作为植物蛋白饮料行业的领导品牌,六个核桃以“经常用脑,多喝六个核桃”明确传达了品牌主张和内涵,成为用脑人群心目中最佳的益智类饮料。在深耕品牌营销的十几年中,六个核桃不断洞察当下时代年轻消费群体的需求,积极寻找新生代消费突破口,连续通过冠名种益智综艺IP、推出产品新包装等策略,为品牌时尚化战略层层加码,促使品牌时尚化迅速升级。

 
  近日,六个核桃在品牌时尚化之路上再度发力,联合电子竞技隆重推出了旗下年度品牌宣传大片,以“狂烧脑,为闪耀”来诠释“经常用脑,多喝六个核桃”的品牌定位,符合当下年轻人“十年磨一剑的烧脑,只为人生舞台的闪耀”的人生态度,备受年轻消费群体的追捧和青睐。
 
 
  聚焦年轻人群  联手电竞为品牌时尚化加码
 
  随着电竞行业的发展,职业联赛的进步,电子竞技越来越为更多年轻群体所喜爱。根据《2016年中国游戏产业报告》数据显示,中国电竞用户已达1.24亿人。近几年电竞用户还会持续增长。作为当下最火热的领域,现在的电子竞技不仅仅是一款游戏,更是大多数80、90甚至00后的一种生活方式。而电子竞技受众的年龄层上扩和下扩,正在形成独特的文化,在中国的当下扮演重要的角色,他们富有活力、青春,是品牌时尚化战略成功实施不可缺少的受众群体。
 
 
  根据马斯洛需求层次理论,受众一方面有物质层面的需求,另一方面也在寻求归属感,比如爱、自由、尊重以及自我价值实现的认同。而随着社会的发展,后者显得愈加突出。
 
  因此,六个核桃联合当下大热的电子竞技营造全新益智场景,分别推出京东版、天猫版以“狂烧脑,为闪耀”为主题的年度品牌宣传大片,这样的结合既承载着梦想的电子竞技,又是品牌与用户之间的沟通桥梁,不仅可以让电子竞技得到主流社会的认可,也可以让品牌开拓一片新的市场,并且精准投放至目标受众群体。
 
  延续智慧基因  六个核桃持续引领烧脑风潮
 
  从陌生到熟悉,从熟悉到新鲜,六个核桃品牌时尚化的过程,不是摈弃传统、另起炉灶,而是在保持品牌家族基因不变的前提下,给消费者带来熟悉的安心和信任。
 
  六个核桃自创立以来,始终以“补充大脑营养的益智饮料”为产品定位,“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语更是家喻户晓。而对于电子竞技而言,每一个参与其中的人,在竞技过程中都需要同时具备判断力、决策力、反应能力、协作能力等多项技能,这需要玩家大脑高速运转,不断突破人的极限,激发自身潜能,体现了智慧和力量的重要性。
 
 
  此次六个核桃与电竞的跨界合作,正是深度关联了竞技过程中与品牌相关的烧脑、智慧、挑战等内容,用一句“十年磨一剑的烧脑,只为人生舞台的闪耀”深刻诠释了电竞选手以及当下年轻人的人生态度,也是对六个核桃品牌“经常用脑,多喝六个核桃”广告语在互联网时代最好的演绎。不仅如此,六个核桃电竞宣传片的上线,还将大范围吸引喜爱电竞用户群体的关注,有效的将电竞粉丝转化为销售用户,扩大品牌影响力,实现品牌价值的深度传递。
 
 
  品牌时尚化战略是促进品牌长远发展的有效手段,最高级的品牌时尚化战略不是建立庞大的营销网络,而是把无形的时尚化理念铺建到客户心里,把品牌输送到客户心里。如今,植物蛋白饮料行业发展迅速,作为植物蛋白饮料的先行者和集大成者,六个核桃深知企业只有与时俱进不断创新,充分利用新兴的事物,做好品牌延伸、更新营销方式,增加品牌与客户的接触机会,才能让品牌走近客户,持续保持品牌鲜活。

作者: 综合 来源: 中国华财网

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